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Le secteur du publicité micro-ordinateur est en constante transformation, et a vécu un engouement bosselé durant cette dernière décade. Quelques habitudes dessinent les stratégies fondamentales en communication numérique. Certaines sont ancrées depuis plusieurs années quand d’autres sont plus récentes. de quelle nature sont celle sur lesquelles jouer en 2020 ? Grâce à la personnalisation at scale, le marketing data-driven pourra permettre aux annonceurs de toucher les internautes où elle devrait, au bon moment avec le bon une demande. Toutes les régies binaires ont mis en place des supports pour cultiver ces résultats ( parce que les campagnes automatiques sur Google Ads ou la personnalisation des investissements sur Facebook Ads ). La développement de ces données donne l’opportunité aussi des stratégies d’A/B test plus avancées, et de ce fait de considérables performances. La croissance du référencement en programmatique se contente de épauler cette tendance de le changement de masse.Qui dit “plus de données à la disposition des annonceurs” dit “matière à nourrir les algorithmes” : la communication numérique de demain sera plus robotisé qu’aujourd’hui. Toutes les régies ont pris ce prenant depuis de nombreuses années, la personne ne peut plus suivre le nombre faramineux de données à sa disposition : à chaque taxe, Google Ads dure en compte plus de 70 millions de signaux pour faire son marché. Mais les stratégies communication digitale performantes sont ce qui allient la bonne plantation des algorithmes avec une instrumentation minutieuse : que ce soit la machine ou l’humain, seuls, il sont moins irréprochables qu’à 2. On peut s’attendre a de plus en plus d’options automatiques à tous positions : annonces, stratégies d’enchères, ciblages, octroi, messages.Les compagnie ne disposent pas forcément d’un budget publicitaire illimité. Une tactique numérique leur donne un canal publicité fortement avantageux et qui offre des résultats rapides et mesurables. Un rapport de Gartner signale qu’une large part des compagnies soulignent réaliser de gigantesques économies avec le e-marketing pour faire le référencement de leurs produits et garanties. C’est la première raison pour quelle raison les budgets publicité sont doucement transférés vers le numérique. Le graphique en dessous démontre que le coût des leads générés par les actions webmarketing est largement inférieur à celui des matériaux conventionnels.La vague vidéo ne s’arrête pas : en 2020, le trafic vidéo en ligne suggérera 84% ! La croissance drole des destination de TikTok et Snapchat vont racheter cette tendance. En 2020, les annonceurs un coup à s’amuser en couchant sur ces nouvelles régies binaires qui ne sont pas encore saturées et où le regard est à tout moment captable. On passe docilité d’une consommation vidéo “longue durée” ( Netflix, YouTube ) à du “snackable content” : du texte court, inédit, qui se consomme ( TikTok, Snapchat, Stories, IGTV, Bumper Ads sur YouTube ). Cela oblige aussi les annonceurs à s’adapter à ce nouveau contenu et à faire des annonces vidéos appropriées.La force du marketing digital ? Permettre à votre société d’être présente au bon endroit et en temps opportun. Être visible ne suffit pas : il faut s’avancer du flux d’informations pour métamorphoser l’essai. C’est ce que permettent les supports digitaux actuels. Grâce à l’analyse des comportements individuels sur internet, vous pouvez : d’améliorer vos positionnements, adapter votre contenu, arrêter votre communication pour rentabiliser vos actions au maximum. Autant de outils de construire une représentation de marque forte et de prospecter efficacement.Néanmoins, les possibilités de pub sont encore très pointue pour les annonceurs. Il est par exemple possible de créer des solutions vocales ( puisque SNCF l’a par exemple fait pour simplifier la réservation de billets de train ), mais il n’y a pas encore de réponse en bouillon pour les annonceurs. Peut-être autrefois, les résultats des robots de recherche classiques apparaîssent dans les résultats de recherche vocale, ce qui sera une 1ere étape vers les premières publication en “voice search”.

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